Überschrift gestalten: 13 Tipps für die perfekte Überschrift

Eine Überschrift ist das erste, das Sie als Leser sehen – Grund genug also, eine besonders fesselnde und aussagekräftige Überschrift gestalten zu wollen. Mittlerweile sind Klarheit und Prägnanz bei weitem nicht mehr die einzigen Aspekte, auf die es bei einer guten Überschrift ankommt. Inhaltliche Originalität, Kreativität und das gewisse Etwas gehören ebenso zu einem hervorragenden Titel dazu. Doch um nicht nur eine gute, sondern eine grandiose Überschrift zu gestalten, muss diese nicht nur inhaltlich gelungen sein. Auch optisch können Sie einige Tricks anwenden, um einen echten Hingucker zu kreieren. In diesem Artikel verraten wir Ihnen 13 Tipps, wie Sie die perfekte Überschrift inhaltlich und optisch gestalten können. Außerdem erklären wir, wieso eine Überschrift so wichtig ist und wie Sie Ihre Titel langfristig an die Wünsche Ihrer Kunden anpassen können.

Warum ist eine gut gestaltete Überschrift so wichtig?

Eine gut gestaltete Überschrift ist von entscheidender Bedeutung, da sie Leser dazu verleitet, den darauffolgenden Inhalt weiter zu erkunden. Sie dient also nicht nur als erster Eindruck, sondern gewissermaßen auch als „Appetitanreger“. Haben Sie Ihre Überschrift gut gestaltet, heben Sie sich dadurch außerdem von Ihrer Konkurrenz ab. Ob inhaltlicher oder optischer Hingucker – wer mit einem attraktiven Titel die Aufmerksamkeit gewinnt, gewinnt häufig auch den Wettbewerb. Doch Überschriften können noch weitaus mehr, denn neben Aufmerksamkeit und Interesse helfen Sie Leserinnen und Lesern auch, den Text besser zu verstehen und die Kernaussage leichter zu erkennen. Wenn Sie das nächste Mal eine Überschrift gestalten, denken Sie also an die vielen Vorteile, die Ihnen ein durchdachter Titel bringen kann.

Überschrift gestalten: 8 Tipps für besonders gute Überschriften

Sie möchten den Inhalt Ihrer Überschrift zu einem echten Aufmerksamkeitsmagneten machen? Dann haben wir 8 tolle Tipps, die Ihnen zu einer grandiosen Überschrift und zu jeder Menge Leserinnen und Lesern verhelfen. Dabei handelt es sich um einfache Kniffe, die für nahezu jede Branche und jede Textart angewendet werden können. Probieren Sie es aus und gestalten Sie Ihre perfekte Überschrift!

1. Nutzen Sie Zahlen

Vage Aussagen sind uninteressant – Zahlen hingegen sorgen in Ihrer Überschrift für Aufmerksamkeit. Zahlen werden als spezifische Fakten wahrgenommen und wecken bedeutend mehr Interesse als Wörter wie „viele“ oder „einige“. Zudem unterstützt die Nutzung von Zahlen ein schnelles und angenehmes Leseerlebnis – vor allem bei dem heute so beliebten Scannen eines Textes.

2. Verwenden Sie interessante Wörter

Was vollkommen logisch klingt, wird nur allzu häufig vergessen: Interessante Wörter wecken Aufmerksamkeit. Adjektive können dabei ebenso spannend wirken wie andere Begriffe – wichtig ist nur, die Motive der Zielgruppe anzusprechen. An den folgenden Beispielen für spannende Wörter können Sie sich bedienen, wenn Sie eine Überschrift gestalten:

3. Beantworte die 4 W-Fragen

Die 4 W’s „Was?“, „Wann?“, „Wie?“ und „Warum?“ sind ein essenzieller Bestandteil des Journalismus und werten jede Überschrift auf! Dabei können Sie die W-Fragen entweder indirekt in Ihren Titel einarbeiten oder Sie stellen die Frage direkt. Indem Ihre Überschrift die Wünsche, Fragen und Motive Ihrer Zielgruppe anspricht, regen Sie außerdem viele Menschen zum Weiterlesen an.

4. Sprechen Sie die Zielgruppe direkt an

Ihre Leserinnen und Leser möchten sich verstanden fühlen – und das tun Sie nicht bei einem unpersönlichen Text an die breite Masse. Richten Sie Ihre Überschrift also immer direkt an die Zielgruppe. Noch besser ist es, wenn Sie die einzelne Leserin oder den einzelnen Leser ansprechen, indem Sie Wörter wie „Du“ oder „Sie“ verwenden. So bekommen die Menschen das Gefühl, die Überschrift würde sich genau an sie richten, was sowohl die Aufmerksamkeit als auch die Lesebereitschaft erhöht.

5. Beachten Sie die Länge

Wenn Sie eine Überschrift gestalten, sollte diese alle wichtigen Informationen, spannende Wörter, Zahlen und vieles mehr enthalten – doch zu lang darf eine Überschrift ebenfalls nicht sein. Kurze Überschriften sind dabei nicht nur einfacher zu verstehen, sondern regen auch mehr Menschen zum Lesen an. Besonders häufig werden die ersten drei sowie die letzten drei Wörter einer Überschrift gelesen, was eine Ideallänge von sechs Wörtern ergibt. Verzichten Sie also auf lange, verschachtelte Sätze und streichen Sie alle Wörter, die nicht zwangsläufig zum Verständnis Ihres Titels beitragen. Ein weiterer Richtwert ist die Anzahl an Zeichen. Suchmaschinen und Leser bevorzugen Überschriften, die unter 65 Zeichen liegen.

6. Verwenden Sie Keywords

Ob für Suchmaschinen oder für Ihre Leserinnen und Leser spielen Keywords eine wichtige Rolle, denn sie verraten, worum es im anschließenden Text geht. Nutzen Sie das wichtigste Keyword wenn möglich am Anfang Ihrer Überschrift, denn die ersten Wörter bekommen von Suchmaschinen und Menschen gleichermaßen mehr Bedeutung zugeschrieben. So können Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erregen, während Sie Google und Co. mit besseren Rankings belohnen.

7. Nutzen Sie Aufforderungen

Manchmal benötigen Ihre Leserinnen und Leser einen kleinen Schubs in die richtige Richtung. Diesen können Sie ideal durch eine Aufforderung in Ihrer Überschrift umsetzen. Fordern Sie Ihre Zielgruppe dabei nicht auf, Ihren Text zu lesen, sondern stellen Sie den Zweck Ihres Textes in den Mittelpunkt. Ihre Leserinnen und Leser sollen also nicht Ihren Artikel über Pflanzenkunde wälzen, sondern etwas über die Pflege ihrer Lieblingsblumen dazulernen. Mit dieser Strategie können Sie die Motivation erhöhen und Menschen dazu bewegen, mehr als bloß die Überschrift zu lesen.

8. Seien Sie widersprüchlich

Was auf den ersten Blick komisch klingt, entpuppt sich als ein echtes Wundermittel für mehr Aufmerksamkeit. Indem Sie Widersprüche nutzen, erzeugen Sie Neugierde und regen Ihre Zielgruppe an, der Sache im Rahmen Ihres Textes auf den Grund zu gehen. Dabei ist es jedoch wichtig, keine falschen Behauptungen zu machen – diese stellen keinen Widerspruch dar, sondern schaden Ihrer Glaubwürdigkeit. Die Kunst ist es vielmehr, widersprüchliche Worte so zu kombinieren, dass sie interessant und dennoch korrekt sind.

Überschrift optisch gestalten: 5 kreative Ideen für echte Hingucker

Sie haben die inhaltlich perfekte Überschrift, doch niemand liest sie? Dann wird es Zeit, Ihre Überschrift auch optisch zu gestalten. Das Spiel mit Farben, Schriftarten, Schriftgrößen, Bannern, Linien und Co. bietet nahezu endlose Möglichkeiten und macht Ihre Überschrift zu einem unübersehbaren Hingucker. Dabei muss es nicht immer ein knalliges Neon-Design sein – Sie können Ihre Überschrift genau in dem Stil gestalten, in dem Sie auch Ihren Text geschrieben haben. Fachlich, elegant, fröhlich oder doch eher inspirierend? Mit diesen 5 Ideen heben Sie Ihre Überschrift von der Masse ab!

1. Kombinieren Sie Farben

Ihre Überschrift hat eine Botschaft – und diese können Sie mit der Benutzung verschiedener Farben unterstützen. Einen Titel zum Thema Ozean können Sie beispielsweise in verschiedenen Blautönen gestalten, während eine Überschrift über Pflanzenpflege in Grün begeistert. Vielleicht kommen noch ein paar Farbkleckse hinzu, die die bunten Blüten darstellen? Ihrer Kreativität sind keine Grenzen gesetzt. Besonders viel Aufmerksamkeit erhalten außerdem ungewöhnliche Farbkombinationen und starke Kontraste. Wie wäre es also mit einer knallig orangen Überschrift auf bordeauxroten Grund?

2. Spielen Sie mit der Schriftgröße

Nicht immer muss eine Überschrift aus ein und derselben Schriftgröße bestehen. Heben Sie doch einmal wichtige Keywords durch eine größere Schrift hervor oder lassen Sie Bindewörter durch eine reduzierte Schriftgröße in den Hintergrund treten. Auch einzelne Buchstaben können verändert werden – beispielsweise, um eine doppelte Bedeutung zu erzeugen. Am Ende kommt es auf ein stimmiges Gesamtbild an, das die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erregt.

3. Benutzen Sie Banner

Sie müssen nicht zwangsläufig Ihre Überschrift gestalten, um diese zu einem Hingucker werden zu lassen. Auch der Hintergrund darf verändert werden, beispielsweise mit Bannern. Diese können von simplen, farbigen Kästen, über festliche Banner und Fahnen, bis hin zu dezenten Hintergrundfotos reichen. Durch die Gestaltung Ihrer Überschrift mithilfe von Bannern und Co. haben Sie die Möglichkeit, Stimmungen und Emotionen zu wecken, um Aufmerksamkeit zu erregen. Wie wäre es also mit einer Überschrift über die Traumstrände Europas, während im Hintergrund ein Bild mit weißem Sand und kristallklarem Wasser Ihre Leserinnen und Leser verzaubert? Oder eine Überschrift zum Thema Partyplanung, die von einer Girlande umschlungen wird?

4. Binden Sie Symbole ein

Bilder sagen mehr als Worte – und das können Sie sich auch bei Ihrer Überschrift zunutze machen. Kleine Symbole sorgen dabei nicht nur für mehr Aufmerksamkeit und Interesse, sondern können sogar helfen, die Überschrift besser zu verstehen und neugierig auf den Inhalt Ihres Textes zu werden. Das kann ein Pfotenabdruck als i-Punkt sein, ein Fußball, der das „O“ eines Wortes ersetzt, oder aber ein Starthilfekabel, das sich um einen oder mehrere Buchstaben gewickelt hat. Wenn Sie Symbole nutzen, um Ihre Überschrift zu gestalten, sollten Sie sich jedoch auf wichtige Kernaussagen und wenige Elemente beschränken, um den Titel optisch nicht zu überladen. Andernfalls wirkt Ihre Überschrift verwirrend und könnte Leserinnen und Leser vielmehr abschrecken.

5. Vermischen Sie Schriftarten

Nicht nur Schriftgrößen dürfen variieren, sondern auch Schriftarten. Durch das Spiel mit verschiedenen Schriftarten haben Sie die Möglichkeit, einzelne Wörter hervorzuheben oder in den Hintergrund zu stellen. Auch kursiv oder fett geschriebene Passagen sind erlaubt und bieten Ihnen die Gelegenheit, Ihre Überschrift optisch an die Kernaussage Ihres Titels anzupassen. Besonders gut lässt sich dieser Tipp mit inhaltlichen Widersprüchen kombinieren. Eine besonders elegante und eine sehr rustikale Schriftart machen den Widerspruch auch optisch erkennbar und laden Ihre Zielgruppe ein, Ihre Überschrift zu lesen. Aber Achtung: Komplizierte Schriftarten erschweren das Leseerlebnis und schrecken womöglich einige Menschen ab.

Die ideale Überschrift für ihre Zielgruppe finden

Je nach Branche und Textart haben Sie eine Zielgruppe, die ganz individuelle Wünsche, Ansprüche und Erwartungen hat. Dementsprechend wirkt nicht jeder Tipp, Ihre Überschrift zu gestalten, bei jeder Zielgruppe gleich gut. Damit Sie die ideale Überschrift für Ihre Wunschkunden finden, eignen sich A/B-Tests. A/B-Tests sind ein Verfahren zur Bewertung von zwei oder mehr Varianten – z. B. von Überschriften. Dabei werden verschiedene Versionen an Nutzergruppen verteilt, um diejenige mit der besten Leistung hinsichtlich vordefinierter Ziele herauszufinden. Auf diesem Weg können Sie erkennen, welche Praktiken und Tipps bei Ihrer Zielgruppe gut und welche eher schlecht ankommen. Nach ein paar A/B-Tests können Sie dann den idealen Aufbau einer Überschrift für Ihre Branche oder Ihre Textart bilden, an dem sich alle folgenden Überschriften orientieren.